Lazada(來(lái)贊達(dá)),，東南亞地區(qū)最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站之一。獲得德國(guó)創(chuàng)業(yè)孵化器RocketInternet桑威爾兄弟(SamwerBrothers)支持,，Lazada的目標(biāo)主要是印尼,、馬來(lái)西亞、菲律賓以及泰國(guó)用戶,。

2014年這家公司營(yíng)收1.543億美元,，但凈運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到1.525億美元。

Lazada集團(tuán)自2016年起成為阿里巴巴集團(tuán)東南亞旗艦電商平臺(tái),。

iPrice2018年度報(bào)告顯示,，Lazada以27%的訪問額占東南亞電商在線流量排名榜單第一。

2018年3月19日,，彭蕾將出任Lazada CEO職務(wù),，原CEO Bittner將出任高級(jí)顧問職務(wù)。

Lazada 發(fā)展歷程,、大事件及現(xiàn)狀

2012年3月,，在印度尼西亞、馬來(lái)西亞,、菲律賓,、泰國(guó)和越南開展業(yè)務(wù)。

-2012年6月,，在泰國(guó)曼谷開設(shè)了第一個(gè)泰國(guó)的物流中心,。

-2012年11月，在越南胡志明市設(shè)立技術(shù)中心，專注于技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品開發(fā),，提升電商購(gòu)物體驗(yàn),。

-2012年12月12日，在5個(gè)國(guó)家舉行的第一場(chǎng)Lazada大促,，標(biāo)志著即將到來(lái)的東南亞網(wǎng)購(gòu)革命,。

-2013年5月，推出Lazada Express,，提供最后一英里交付服務(wù),。

-2013年6月，推出Android移動(dòng)應(yīng)用程序,。

-2013年7月,，開始推出Lazada Marketplace，為賣家提供全面支持,。

-2013年12月,，從TESCO、Access Industries,、Kinnevik和Verlinvest獲得約2.5億美元的資金,。

-2014年1月，在香港設(shè)立辦事處,，為國(guó)際賣家提供一站式零售門戶,，接觸東南亞的5.5億消費(fèi)者；推出iOS移動(dòng)應(yīng)用,，擴(kuò)大了Lazada在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域的市場(chǎng)份額,。

-2014年5月，推出lazada.sg新加坡站,。

-2014年11月,，獲得新加坡淡馬錫控股（Temasek Holdings）領(lǐng)導(dǎo)的2億歐元投資。

-2015年7月,，推出賣方中心Android應(yīng)用程序，使Lazada的銷售對(duì)該地區(qū)的品牌和商家更加輕松,。

-2016年4月,，阿里巴巴集團(tuán)宣布擬通過向新股支付5億美元收購(gòu)Lazada的控股權(quán)，并向現(xiàn)有投資者購(gòu)買價(jià)值5億美元的股份,。

-2017年4月,，推出LiveUp，為新加坡電商消費(fèi)者購(gòu)物,、娛樂和叫車等生活服務(wù)提供額外優(yōu)惠,。

-2017年6月，阿里巴巴將其在Lazada集團(tuán)的股權(quán)增加至約83%,。

-2017年9月,，在新加坡和馬來(lái)西亞成功登場(chǎng)后,，將精選淘寶系列帶到印度尼西亞、菲律賓和泰國(guó),。

-2017年12月,，成為東南亞首家授權(quán)Apple產(chǎn)品的在線經(jīng)銷商。第六次雙十二大促創(chuàng)2.5億美元GMV紀(jì)錄

-2018年3月,，獲得阿里巴巴集團(tuán)額外20億美元的投資,，加速Lazada在東南亞的增長(zhǎng)計(jì)劃。

Lazada 禁售品與品牌

馬來(lái)西亞站

禁售產(chǎn)品：食品,、食用保健品,、煙草和電子煙、武器刀具,、煙花及其裝置,、產(chǎn)自科特迪瓦共和國(guó)的鉆石、盜版和仿制產(chǎn)品,。

禁售品牌包含：魅族,、小米、ose和Beats by Dre,。

印尼站

禁售產(chǎn)品：食品飲料,、任何藥品、麻醉劑和健品,、傳統(tǒng)中藥,、易爆危險(xiǎn)品、易燃材料和煙花,、與煙草相關(guān)的產(chǎn)品,，比如香煙和電子煙；酒精和其他酒精飲料,、槍械武器,、情趣產(chǎn)品與色情暴露的產(chǎn)品；假冒,、盜版或仿制產(chǎn)品,，假冒紙幣、票據(jù)或硬幣,。

禁售品牌相對(duì)較多,，分布在電子產(chǎn)品、家電產(chǎn)品,、家居生活和旅游箱包四個(gè)類目里,。

新加坡站

禁售產(chǎn)品：口香糖、，煙草,、電子煙或水煙,、武器、過期或有害藥品,、禁售或未貼標(biāo)簽的保健品,、不雅的成人玩具。

禁售品牌：Jays 的 H系列,、Oppo,、Bose。

泰國(guó)站

禁售產(chǎn)品包括：煙草,、電子煙或水煙,、武器、酒精類產(chǎn)品,、情趣用品,、假冒或限制類藥品、含氯氟烴的機(jī)器,、吹塑泡泡,、泡泡膠、有可能受到鉛污染的食品容器,、產(chǎn)自塞拉利昂的鉆石,、還有植物。

禁售品牌有一加的一加 one手機(jī),。

菲律賓站

禁售產(chǎn)品包括：摻假偽劣食品,、生鮮小蝦和對(duì)蝦、煙草,、武器（包括玩具手槍和仿真槍）,、用于墮胎的藥物和設(shè)備、含稀有金屬（如金,、銀）的產(chǎn)品,。

禁售品牌包含：華為的榮耀6、中興,、小米,、魅族。

再次,，除了以上禁售產(chǎn)品，還有一些品牌已經(jīng)獲得獨(dú)家授權(quán)在Lazada各國(guó)平臺(tái)銷售,，賣家不能銷售這些品牌的產(chǎn)品,。

Lazada 主要的進(jìn)出口國(guó)家：馬來(lái)西亞，菲律賓，新加坡,，泰國(guó),，印度尼西亞，越南,。

Lazada 入駐滿足條件：

1,、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照；企業(yè)支付寶,；

2,、需要有payponeer卡，同時(shí)必須要以企業(yè)形式注冊(cè)p卡,，在入駐lazada時(shí)收到的第二封郵件會(huì)有p卡注冊(cè)的通道,；

3、賣家必須要有一定的電商銷售經(jīng)驗(yàn),，如在amazon,、速賣通、wish,、ebay等有開店經(jīng)驗(yàn),；

4、平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品有一定的要求,，例如3C消費(fèi)電子產(chǎn)品：手機(jī),、平板、相機(jī),、智能穿戴設(shè)備等屬于禁售產(chǎn)品,，同時(shí)禁售產(chǎn)品包括：液體產(chǎn)品、***,、情趣用品,、食品、藥品等,。

Lazada 入駐流程：

1,、在線注冊(cè)：前往Lazada.com/sell，填寫線上表格(網(wǎng)站默認(rèn)語(yǔ)言是英文,，可以切換到中文模式),；

2、填寫申請(qǐng)表：完成第一步后你會(huì)收到“歡迎注冊(cè)Lazada”的郵件,，請(qǐng)按要求填寫買家申請(qǐng)表,，并上傳有效的公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者商業(yè)登記證。

3,、激活賣家中心: 賣家會(huì)收到一封“登錄您的賣家中心”的郵件,，請(qǐng)登錄重新設(shè)置賣家中心密碼,，以激活賣家中心。

4,、在線測(cè)試：賣家會(huì)收到一封郵件“參加培訓(xùn)并通過測(cè)試”,，請(qǐng)?jiān)诰€學(xué)習(xí)Lazada的基本規(guī)則，在線測(cè)試必須不少于85分才算通過,。賣家可以進(jìn)行多次測(cè)試,。

5、P卡注冊(cè)：賣家會(huì)收到一封“注冊(cè)收款方式Payoneer”的郵件,，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)材料給P卡,，注冊(cè)P卡公司賬號(hào)成為收款方。

6,、50個(gè)SKU通過審核：賣家會(huì)收到一封“上傳你的首批SKU”的郵件,，請(qǐng)?jiān)谫u家中心內(nèi)按Lazada的要求上傳至少50個(gè)SKU，并通過質(zhì)量審核,。

7,、加盟培訓(xùn)(只針對(duì)部分賣家)：Lazada會(huì)聯(lián)絡(luò)賣家參加他們的線上培訓(xùn)課程。

Lazada 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

據(jù)平臺(tái)介紹,，在Lazada上沒有固定的費(fèi)用,，沒有商品展示費(fèi)也沒有其他隱藏費(fèi)用。平臺(tái)只按訂單賣家的產(chǎn)品單價(jià)收取傭金,。Lazada費(fèi)用結(jié)構(gòu)為,，低傭金加 2%交易費(fèi)用(已包括信用卡、手續(xù)費(fèi),、營(yíng)銷和駐當(dāng)?shù)乜头馁M(fèi)用),。只有在產(chǎn)品成功賣出后平臺(tái)才會(huì)按產(chǎn)品類別收取相應(yīng)的傭金和交易費(fèi)用。

Lazada平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式介紹：

Lazada在擁有著5.5億人口的東南亞市場(chǎng)中,，用3年的時(shí)間將自己打造成為該地區(qū)最大的電商平臺(tái),，在沒被阿里收購(gòu)前，以阿里巴巴,、亞馬遜為代表的國(guó)際電商巨頭尚未開始布局的局面下,，　Lazada發(fā)揮自己的本土化優(yōu)勢(shì)，在東南亞這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的巨大市場(chǎng)中,，走出了一條屬于自己的道路,。

Lazada最開始采用自營(yíng)模式，主要以3C產(chǎn)品（計(jì)算機(jī),、通信,、消費(fèi)類電子產(chǎn)品）為主，在積累了一定的用戶后,，Lazada平臺(tái)開始擴(kuò)充產(chǎn)品品類,，向商家開放,，轉(zhuǎn)型為平臺(tái)型企業(yè)。為了打造閉環(huán)生態(tài),，Lazada還自建物流和支付體系，從而為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

Lazada 銷售模式（平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）：

Lazada開店費(fèi)用主要分為兩塊：一是lazada固定收取的費(fèi)用,，另一塊是物流等其他費(fèi)用。

其收費(fèi)可以用下面公式表達(dá)：

Lazada費(fèi)用=訂單傭金（commission）+增值稅（GST）+賬務(wù)處理費(fèi)（銷售總額的2%）+運(yùn)費(fèi)及其他

具體如下：

1）訂單傭金（commission）

Lazada平臺(tái)對(duì)于賣家訂單的抽成傭金會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品類目而不同,，具體如下表：

2）增值稅GST Lazada在平臺(tái)是針對(duì)東南亞6國(guó)的,，每個(gè)國(guó)家的增值稅有所不同，分別是：馬來(lái)西亞--6%,，新加坡--7%,，泰國(guó)--7%，印度尼西亞--10%,，菲律賓--12%,，越南--10%。

3）賬務(wù)處理費(fèi) Lazada開店費(fèi)用中賬務(wù)處理費(fèi)是固定的每筆訂單金額總額的2%,。

4）運(yùn)費(fèi)及其他費(fèi)用 Lazada平臺(tái)有推出LGS全球配送方案,，也可以由賣家自行運(yùn)輸。因此在運(yùn)費(fèi)成本計(jì)算時(shí)是根據(jù)賣家發(fā)貨所選方式不同而定,。 除了運(yùn)費(fèi)外,，其他的費(fèi)用還包括：各國(guó)關(guān)稅、payoneer手續(xù)費(fèi)等,。

Lazada 合作物流

2015年9月份,，lazada開始試驗(yàn)了自建的物流方式——Lazada全球運(yùn)（LGS），這是Lazada專屬的一站式的物流服務(wù),，針對(duì)東南亞六個(gè)市場(chǎng)全面開放,。

2015年，Lazada平臺(tái)所有用戶在12月4日前換成LGS,，第三方物流使用不了,。2017年3月，東南亞最大電商Lazada宣布統(tǒng)一包括新加坡,、菲律賓,、韓國(guó)等在內(nèi)六個(gè)國(guó)家的LGS首公里快遞面單，物流代碼將只根據(jù)分揀中心分類,。

Lazada在2020年雙11前就建立起了‘立體跨境物流網(wǎng)’,，通過集貨直郵、海外倉(cāng)備貨,、國(guó)內(nèi)中心倉(cāng)發(fā)貨三種模式,，幫助本土企業(yè)加快拓展東南亞市場(chǎng),。

除了其自有的物流方式外，還有一些合作物流公司,，如下：

Ninja Van：這是一家總部位于新加坡的物流公司,，專注于提供電商配送服務(wù)。Lazada與Ninja Van合作,，使得他們能夠在新加坡和其他東南亞國(guó)家提供快速可靠的送貨服務(wù),。

J&T Express：這是一家馬來(lái)西亞的物流公司，在東南亞地區(qū)有廣泛的覆蓋網(wǎng)絡(luò),。Lazada與J&T Express合作,，以確保在馬來(lái)西亞等國(guó)家的送貨效率。

Kerry Express：這是一家泰國(guó)的物流公司,，Lazada與其合作,，為泰國(guó)地區(qū)的訂單提供送貨服務(wù)。

順豐速運(yùn) (SF Express)：這是中國(guó)領(lǐng)先的快遞和物流服務(wù)提供商,，在一些東南亞地區(qū),，Lazada也與其合作。

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